Il ricorso al sistema dei marchi registrati rappresenta un importante forma di salvaguardia e valorizzazione del lavoro delle aziende. Attraverso questo istituto infatti il nome di una società, il suo logo aziendale ed i marchi dei suoi prodotti possono godere di ampie tutele in termini di utilizzo e riconoscibilità.
Il “Cavallino Rampante” storico simbolo della Ferrari è certamente uno dei simboli italiani più noti nel mondo oltre che un emblema di grande riconoscibilità. Secondo una recente pubblicazione di Brand Finance il logo che caratterizza tutte le supercar Ferrari è da considerarsi il marchio più forte a livello globale.
La comunicazione aziendale per essere efficace deve avere tre caratteristiche: l’identità aziendale, la comunicazione efficace vera e propria e l’immagine aziendale. L’assenza di una di queste fasi altera l’efficacia del processo comunicativo.
L’identità aziendale è la condizione di partenza per una comunicazione efficace. Se all’interno dell’azienda non vi è una condivisione di valori e di obiettivi, la comunicazione non riuscirà nel suo scopo. La responsabilità dell’identità aziendale spetta esclusivamente ai vertici dell’azienda, che devono tenere presente tre vincoli: fattuali (struttura organizzativa, leggi e regolamenti, fattibilità tecnica), relativi al posizionamento dell’impresa (rispetto alla concorrenza); riguardanti il brand o marchio.